Vers une mode plus inclusive, les marques de prêt à porter, longtemps associées à des normes de beauté inatteignable, prennent progressivement conscience des attentes de la société, de rendre leurs produits accessibles à un public plus large, y compris les personnes en situation de handicap. Cette évolution se manifeste particulièrement dans l’industrie du prêt-à-porter, où des enseignes telles que Primark, Tommy Hilfiger, Zalando, Decathlon et Adidas ont franchi une nouvelle étape significative dans cette direction.
La mode adaptative désigne des vêtements conçus avec des ajustements facilitant le quotidien des personnes ayant des problèmes de santé ou des handicaps. Ces innovations améliorent le confort, l’indépendance et la facilité d’habillage pour celles et ceux rencontrant des difficultés de mobilité ou de dextérité. Elle joue un rôle essentiel en contribuant à une meilleure qualité de vie pour ces personnes.
Et si les vêtements devenaient des alliés ?
Zalando, de son côté, a lancé une gamme de vêtements de sport adaptés en partenariat avec Ottobock, spécialiste des prothèses. L’objectif est de proposer des articles qui allient confort et fonctionnalité pour les sportifs handicapés. Cette initiative s’inscrit dans un mouvement d’inclusion plus large, avec une collection de plus de 140 articles allant des vêtements aux accessoires, tous conçus pour les personnes vivant avec des handicaps permanents ou temporaires.
Decathlon ne se contente pas de proposer des vêtements adaptés, mais développe également une gamme complète de produits pour les personnes à mobilité réduite. Des fauteuils roulants sportifs aux handbikes, en passant par des vêtements fonctionnels. Decathlon et Adidas partagent ici cette volonté de créer des équipements qui favorisent l’autonomie et la performance, tout en étant accessibles financièrement et techniquement. Adidas a décidé de repenser les standards en créant des vêtements spécialement conçus pour les athlètes paralympiques et olympiques.
La marque aux 3 bandes mise sur des produits alliant performance et confort, tout en étant adaptés à tous les types de physique. L’objectif est de permettre aux compétiteurs de se concentrer pleinement sur leurs performances, sans être gênés par leur équipement. Par exemple, en rugby fauteuil, Adidas a développé des vêtements avec des tissus résistants et stratégiquement placés pour protéger et soutenir les athlètes dans des positions spécifiques. Dans le basket-ball en fauteuil roulant, la marque propose des tenues permettant une mobilité fluide tout en assurant compression et soutien musculaire.
Certains athlètes ont fièrement arboré ces équipements, comme Jonnie Peacock, sprinteur amputé, a porté des chaussures avec une lame en fibre de carbone ultra-légère, optimisée pour le sprint, et des tenues créées en collaboration avec Adidas pendant ses compétitions, incluant ses célèbres courses de 100 mètres, où il a remporté l’or aux Jeux paralympiques de Londres 2012 et Rio 2016.
Dans un esprit similaire, Tommy Hilfiger, avec sa collection Adaptive, propose des vêtements qui offrent une grande liberté de mouvement grâce à des fermetures magnétiques, des ouvertures latérales, des ourlets ajustables, des tailles élastiques…tout en restant tendance.
Primark a suivi cette tendance, en repensant ses produits pour les rendre plus accessibles. En collaboration avec Victoria Jenkins, créatrice engagée pour l’inclusion des personnes handicapées, la marque a lancé une collection de 49 pièces adaptée, avec des poches extra-larges, des fermetures à velcro et des ceintures ajustables. Cette ligne se distingue par son approche pratique, répondant à des besoins spécifiques.
Victoria Jenkins, fondatrice de la marque Unhidden, souligne l’importance de cette initiative : « Nous ne voulons pas vivre en jogging et t-shirts, mais nous n’avons souvent pas le choix. » Ces mots mettent en lumière la frustration de beaucoup de personnes en situation de handicap face à l’absence de vêtements adaptés. Primark cherche donc à répondre à cette demande en offrant des produits tendances, pratiques, tout en maintenant des prix abordables, allant de 10 à 45 euros.
Il existe des marques qui ont mis en place des initiatives inclusives comparables, mais qui font face à des limites similaires en matière de promotion et d’accessibilité. Zalando et Tommy Hilfiger rencontrent des problèmes analogues concernant la mise en avant de leurs produits sur leurs sites respectifs. Chez Zalando, le « Fashion Hub » dédié aux personnes en situation de handicap est séparé du site principal, ce qui soulève des interrogations sur la véritable volonté d’inclusivité de la marque. De même, Tommy Hilfiger n’a pas intégré de rubrique spécifique pour sa collection Tommy Adaptive, la rendant presque invisible pour les visiteurs. Le manque de mise en avant sur leurs plateformes limite ainsi l’impact de leurs initiatives et soulève des questions sur leurs priorités.
